Оптимизация контента как важнейший шаг разработки сайта

 

Все действия, направленные на оптимизацию контента, можно условно разделить на две группы: для улучшения внешнего отображения (которое оценивают, разумеется, только посетители) и в SEO-целях («оценщики» — поисковые машины и в некоторых случаях модераторы).

Изменение параметров отображения влияет не только на привлечение новых пользователей, но и на постоянных — люди практически постоянно находятся в поиске более комфортных условий для получения информации. И если Ваш сайт выгодно отличается от конкурентов хотя бы по внешним показателям, то это уже серьезная заявка на «победу». В оптимизацию входят как форматирование текстов, так и настройка мультимедийных файлов. В первом случае подразумеваются следующие действия:

• настройка кодировки;
• расстановка абзацев;
• выделение жирным, курсивом или подчеркиванием;
• выбор шрифтов;
• размер текста;
• составление заголовков и названий для разных частей материала;
• заполнение полей «Title», «Keywords» и «Description»;
• сортировка по разделам;
• добавление меток.

Для случаев, когда тексты заказываются у копирайтеров, можно добавить проверку на уникальность.

Проще говоря, все то, что помогает удобнее искать и использовать данные. Аналогичная ситуация и с изображениями и видео-файлами: изменение размеров и улучшение качества (сжатие до разумных пределов с помощью специализированного софта), что направлено на повышение скорости загрузки страницы — это важно как для пользователей с медленным подключением к Интернету, так и для поисковиков (особенно — для системы ранжирования Google).

Содержание контента играет немаловажную роль для обоих сторон: механизмы поисковых машин учитывают процент уникальности, возможные совпадения, дубли, формы слов, их порядок, орфографические ошибки и т.п. Для реальных посетителей критерий уникальности определяется совершенно иначе: человек сравнивает с содержимым других ресурсов, оценивая уровень оригинальности, насколько действительно полезна информация.

Оптимизацию следует производить обязательно до начала «жизни» сайта, чтобы с самого начала создать правильное представление у поисковиков и посетителей.